Lorène VERDEIL

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Situation professionnelle

Entrepreneuse
Ouverte aux opportunités

Présentation

V2L - Etudes marketing

Une approche centrée au plus près de l'individu, tour à tour consommateur, citoyen, ou acteur engagé.

Lui permettre d'exprimer sincèrement ses émotions et son ressenti, et vous permettre de comprendre et répondre le plus justement à ses attentes.

Près de 15 ans passés dans différents instituts d'études et en indépendante m'ont appris à observer, écouter, comprendre les comportements des individus et développer leur créativité au travers de problématiques et de secteurs très variés (médias, grande consommation, cosmétique, services - tourisme, assurance -, industrie du tabac, petcare...).

Une expérience riche et variée aujourd'hui mise au service de la formation professionnelle pour transmettre et partager.

Expériences

Consultante - Créativité

V2L
Depuis 2015
  • Session de créativité pour lancement d'un projet de restauration (affiner le concept / établissement des stratégies de mise en oeuvre)
  • Session de créativité pour affiner le positionnement d'une association humanitaire internationale (journée d'animation avec le conseil d'administration sur les axes de communication)
  • Consultante pour l'institut IPSOS pour définir un concept d'application internet (réseau social de proximité)
  • Formation aux techniques de créativité (ISM)

Consultante - Etudes qualitatives

V2L - Etudes marketing
Depuis décembre 2009
  • Modération de groupes qualitatifs : techniques d'animation "classiques", par jeux de rôle...
  • Conduite d'entretiens individuels non directifs ou semi-directifs
  • Conduite et coordination d'étude (qualitatives et/ou quantitatives) : gestion et suivi du terrain, coordination d'études internationales, rédaction guide d'entretien et d'animation...
  • Analyse, rédaction et présentation de rapport d'études
  • Problématiques récemment traitées : Etude de lectorat (presse) / Pré-test publicitaires, Bilan d'image / Tests de pack / Fonds de marques / Test de concepts...
  • Secteurs étudiés récemment : Médias (presse, radio, TV) / Services (tourisme, énergie) / Grande consommation (spiritueux, alimentation, produits d'entretiens...) / Cosmétique / Petcare...
  • Consultation relative à l'élaboration de propositions commerciales

Formatrice

V2L - Formation
Depuis 2012
  • Les études de marchés appliquées au secteur de la communication (Université Paris Descartes, Master 2)
  • Marketing (études de marché), Créativité (stimuler sa créativité, animer des sessions de créativité) et Communication (Présentation des résultats, aisance à l'orale...) - Institut Supérieur du Marketing (ISM)
  • Du bon usage des études de marché (Intervention chez l'annonceur)

Responsable études qualitatives et quantitatives

Post-scriptum / IFOP / Médiamétrie
2000 à 2009
  • POST-SCRIPTUM (dec 2008 - dec 2009) : Conduite d'études qualitatives (tests de concepts, de packaging, test de communication, bilan relationnels) , et quantitatives (bilan relation client, études sensorielles...) sur des problématiques diverses (cosmétique, industrie du tabac, médias, industrie laitière, grande consommation...)
  • IFOP (janv-juil 2007) - Conduites d'études quantitatives et qualitatives dans le secteur des médias (TV, Presse, Internet, Radio) : bilan d'image, étude de lectorat, pre et post-tests publicitaires...
  • MEDIAMETRIE (juil 2000 - dec 2007) : Département Radio, responsable de la production de l'étude de référence d'audience radio (la 126 000), conduite d'études quantitatives et qualitatives (suivi et coordination) / Conduites de projet (nouvel outil de mesure d'audience... ; participation aux comités de contrôle des études d'audience...)

Formations

DESS Communication écrite, Mention Très bien

Paris V
Janvier 1996 à janvier 1997

Techniques d'analyse du discours : analyse de contenu, linguistique, sémiologie...

Licence et Maîtrise de sociologie de la communication

Paris V
Septembre 1994 à juin 1996

Sociologie des médias et psychologie sociale

Compétences

  • Animation sessions de créativité
  • Formation aux techniques de créativité (associative, analogique, altération/concaténation, projective, combinatoire...)
  • Méthodes projectives / Jeux de rôles
  • Elaboration du guide d'animation
  • Mise à plat et analyse
  • Rédaction du rapport d'analyse / Présentation orale
  • Test de packaging / concept ; Pre et post-test de communication ; Fonds de marque ; Repositionnement
  • Entretiens non directifs et semi-directifs
  • Elaboration du guide d'entretien
  • Transcription complétée d'une monographie de chaque interviewé(e)
  • Mise à plat et analyse
  • Coordination du terrain d'enquête : rédaction du questionnaire, lancement du terrain (web et/ou téléphone), suivi du terrain (quotas...)
  • Analyse des résultats d'enquête (plan de tri, codification des questions ouvertes, analyse des résultats)
  • Rédaction rapport d'analyses et présentation client
  • Etudes de marchés
    Fondamentaux des études de marchés, conduite d'études qualitatives, quantitatives...
  • Techniques de communication et de prise de parole
    Etre à l'aise à l'oral - Placer sa voix -S'adapter à son auditoire - Capter l'attention - Techniques du théâtre appliquées à la prise de parole en milieu professionnel...
  • Conduites de réunions, d'entretiens...
    Techniques d'écoute - de relances - de recadrage - Préparation - Gestion de la réunion...
  • Présenter efficacement des résultats
    Choisir le bon mode de présentation - Construire sa présentation - réussir la prestation orale...
  • Rédiger une proposition commerciale dans le domaine des études de marché
  • ...
  • Coordination terrain / Management d'équipes / Coordination études internationales
  • Interface clients/institut
  • Présentation des résultats d'études
  • Prospection commerciale, élaboration de propositions commerciales
  • Pratique théâtrale : membre d'une troupe de théâtre, réalisation de spectacles (mise en scène collective), travail du clown, prise de parole en public
  • Langue : Anglais lu, écrit, parlé
  • Informatique : Pack Office